¿HEMOS CAMBIADO?

¿Alguna vez os habéis planteado lo que hemos cambiado? O más bien si ¿hemos cambiado?. Llevo algún tiempo analizando y reflexionando sobre la publicidad que se hace ahora. Tal vez se deba a que mis estudios se basan en eso, en la publicidad y por ello soy capaz de percibir los mensajes más fácilmente que los demás. Bien, si nos fijamos, los spots siguen haciendo diferencias entre hombres y mujeres, niños y niñas.

Por ejemplo, los anuncios de bebidas alcohólicas (cerveza, licores e incluso refrescos) se dirigen a un target masculino. Los hombres son los que disfrutan de los amigos, los bares, de las chicas, la juerga, etc. El papel de la mujer, si lo tiene en estos spots, es simplemente de objeto, ya sea de relleno ya sea sexual.

Otro tipo de anuncios con un target o público objetivo masculino son los vehículos. Coches de lujo, elegantes, prestigiosos, grandes, de alta clase social. Marcas como Mercedes, Audi, Wolkswagen, BMW, Jaguar... Productos destinados al disfrute del hombre.

 

Publicidad de desodorantes, el hombre siempre sale tapado con una toalla o con un pantalón o vestido completamente, sólo se muestra su pecho. En cambio, cuando es la mujer la protagonista, aparece completamente desnuda, la cámara se recrea en todo su cuerpo.

Los anuncios en los que su público objetivo es la mujer, son muy diferentes de los de los hombres. Cuando la mujer publicita comida es para cuidarse, para alcanzar una figura ideal. El hombre disfruta, anuncia hamburguesas, pizzas, en definitiva, comida basura. La mujer sólo lo hace en alimentos bajos en calorías.

Productos de limpieza, en este caso han querido cambiar la dirección, pero ¿de qué modo lo han hecho? La mujer sigue anunciándolos, pero es el hombre el inteligente, el que le da consejos sobre limpieza y qué productos son mejores para quitar manchas, desde cuándo el hombre sabe más sobre esto que la mujer, ¿por qué hay que diferenciar entre sexos?. Un ejemplo lo podemos encontrar en “Viakal baño”.

Automoción. Como he comentado antes, los coches con clase, prestigio, lujo, elegancia tienen un target puramente masculino, ¿qué tipo de vehículos anuncia la mujer? Coches utilitarios, pequeños, prácticos, sencillos, fáciles de manejar.

Podría seguir y seguir poniendo ejemplos y clases de anuncios en los que se demuestra lo poco que hemos cambiado en cuanto a sexismo. Con el comienzo de la televisión, las mujeres publicitaban productos de limpieza, lavadoras, hornos, ropa interior, detergentes, etc. El hombre siempre se le han asociado productos que tienen que ver con el hedonismo, la elegancia, el estatus. Seguimos diferenciando entre sexos, colocando a la mujer en el rol de ama de casa, madre, objeto sexual. Al hombre como macho, con derecho a disfrutar de los placeres de la vida.

Es triste, se dice que la publicidad refleja a la sociedad. Por lo que, atendiendo a sus spots, vemos que seguimos como en la época de nuestros padres y abuelos. La mujer sigue en su rol y el hombre en el suyo. Los niños visten de azul y las niñas de rosa. Los niños juegan con bicis, muñecos, coches. Las niñas con muñecos que simulan bebés, cocinas, etc.

Nos venden una sociedad liberada. El hombre y la mujer en igualdad de condiciones, deberes, derechos y obligaciones. Pero todo es mentira, es una ilusión. Es cierto que la mujer ahora trabaja fuera de casa, puede optar a mejores puestos. Aunque eso sí, cobrando menos que el hombre, con más esfuerzo. Se ha engañado a la mujer, ahora además de trabajar fuera de casa como una leona, al llegar a ella debe seguir sus labores, doble trabajo. Cuidar, educar y ocuparse de los niños, platos, limpieza, ropa, etc., etc.

En fin, que no hemos cambiado nada. Si nos fijamos en la tecnología el avance ha sido enorme. Pero en cuanto a mentalidad, no, aquí no se ha producido ninguno. Y si lo ha hecho ha sido hacia atrás, no hacia adelante. Somos igual que en la época de nuestros antepasados. Sigue existiendo el machismo, la homofobia, el racismo, el maltrato, la ignorancia. Hemos perdido valores de convivencia, comunicación...

Para que exista una igualdad verdadera, debemos cambiar nuestra actitud, ha de haber un cambio profundo. Debemos educarnos en todos los campos (ciencia, letras, arte, música, sexualidad, respeto, igualdad...). Es la única manera de conocer, de abrir nuestra mente, de dejar de tener miedo al cambio, a lo diferente, a no ver enemigos donde no los hay. A poder cambiar los roles que persiguen tanto a hombres como mujeres.  

¿BOICOT?

El pasado 14 de mayo fue detenido el que era por ese entonces el director gerente del Fondo Monetario Internacional, Dominique Strauss-Kahn. Siendo acusado de abusos sexuales por una camarera del hotel en el que se encontraba en Estados Unidos. 

Estas acusaciones resultaron bastante sospechosas. Primero porque las declaraciones de la "víctima" no se sostenían. Segundo, era el candidato más fuerte para derrotar a Sarkozy en las elecciones. Tercero, el ex director gerente del FMI apoyaba el rescate a Grecia desde el principio. Demasiados puntos para resultar muy molesto, no solo a Sarkozy, si no también, al resto de Europa, Alemania.

Strauss-Kahn fue víctima de un boicot. Siempre lo sospeché. Hoy día ya no es una sospecha, es un hecho. La fiscalía ha declarado que la agresión sexual está a punto de venirse abajo debido a nuevas informaciones que hacen que la credibilidad de la "víctima" sea cada vez más débil.

Sarkozy y Merkel consiguieron lo que buscaban, derrotar a una amenaza. Al primero, le estaba quitando popularidad y votos para las elecciones, además de querer rescatar a Grecia. A Merkel lo que le molestaba era esto último.

La detención de Strauss-Kahn fue desmesurada. Antes de saber si realmente era o no culpable los medios de comunicación y la clase política ya lo habían condenado. Y de esto se trataba, hacer el mayor ruido posible, que la imagen del ex director gerente de FMI se viera ensuciada de la forma más rápida posible y que no tuviera vuelta atrás.

Dominique Strauss-Kahn era una figura muy particular dentro de la política. A lo largo de su carrera ha sido denunciado, acusado por muchas mujeres por su afición al sexo y al género femenino. Esto no es nuevo. Por lo que este último caso no resultaría chocante si no se hubiese dado en el momento en que se dio y si no hubiera tanto en juego.

Sarkozy y Merkel consiguieron su cometido, quitarse de en  medio el obstáculo que les impedía hacer de Europa lo que están haciendo. Impedir los rescates de los países de la Unión imponiendo sus reglas.

Estas reglas se basan en que los países que se encuentran en bancarrota apliquen un plan de ajuste. Privatizaciones, recortes en los salarios a funcionarios, recortes en las pensiones, subida de impuestos, partidas suspendidas (Fondo solidario...), reducción del empleo público, entre otras cosas.

Francia y Alemania han presionado a los países de la Unión Europea hasta que han cedido a sus peticiones. Si querían ser rescatados tendrían que aceptar el plan de ajuste que se les decía. Aunque esto conllevara a un descenso en los derechos de los ciudadanos y un malestar generalizado. Ya que estos planes consiguen que el pueblo esté cada vez más ahogado en sus deudas y no tengan derecho a exigir nada.

Parece que les va bien. Son los dueños y señores de Europa. Es difícil creer que dos países de veintisiete tengan el poder absoluto sobre el resto.

Todo este tema de chanchullos, manipulaciones, falsas acusaciones demuestran la clase de políticos que nos gobierna. Sarkozy y Merkel han hecho lo imposible por ser los líderes de Europa. Después decimos que Berlusconi es un mafioso, al menos sabemos de que pie cojea. Pero estos dos personajes son igual o más peligrosos, y lo peor es que no se les ve venir hasta que no te das de bruces con ellos.

Antes de ayer se nombró al nuevo director gerente del FMI. Es una mujer, Christine Lagarde. Ministra de Finanzas de Francia, uy! qué casualidad! francesa y del gobierno Sarkozy.