¿Y AHORA QUÉ?

 Somos muchos los estudiantes de publicidad que al acabar la carrera universitaria no sabemos lo que queremos hacer o ser. Existen diferentes perfiles profesionales dentro del mundo publicitario a los que podernos dedicar, pero ¿cuál es el idóneo para nosotros? ¿Cuál encaja con nuestra personalidad y actitudes? Para responder a estas preguntas lo primero es conocer quiénes componen una agencia y cuál es su cometido en ellas.

Me he estado documentando en diferentes webs, apuntes y en un libro, que recomiendo, de Mariano Castellblanque “Perfiles profesionales y ámbitos afines: ¿qué quiero ser? ¿qué quiero hacer?...” Se puede leer on-line. Con toda esta información he llegado a la conclusión que lo que me interesa es el perfil del copywriter y el del investigador (mercado, público, anunciante, competencia, etc.). El primero se encarga de redactar los textos de los anuncios publicitarios, trabaja junto al director de arte, dentro del departamento de creatividad.

El redactor publicitario o copywriter debe estar informado de todo lo que ocurre en el mundo, tener interés por la cultura, las personas, ser un buen vendedor y leer mucho. De él depende que el mensaje llegue al público objetivo y que le haga consumir el producto.

En definitiva, un redactor es vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador, escritor.

Algunos de los más importantes e influyentes redactores publicitarios han sido y son Hopkins, Ogilvy, Reeves, Bernbach, Abbot, Bassat, Casadevall, etc. La lista es muy larga.

El segundo perfil se encuentra dentro del departamento de marketing. El investigador debe informarse del mercado, del anunciante, el consumidor, la competencia, etc. Su labor es muy importante dentro de la agencia porque con todo el material recogido se construye la campaña. El trabajo del investigador ayuda a los demás departamentos en su trabajo a la hora de diseñar los anuncios, ya que da a conocer qué públicos consumen los productos, en qué situación se encuentra el mercado, cuáles son las estrategias de la competencia, etc. Debe ser alguien audaz, curioso, observador, que sepa dónde buscar y encontrar la información necesaria.

Tras conocer los perfiles profesionales dentro de la publicidad y haber sido seducida por algunos, ahora se trata de elegir en cuál de los expuestos aquí me veo. La verdad es que es difícil, porque esto se ve claro cuando comienzas a trabajar . No obstante, tanto el redactor como el investigador deben tener conocimientos sobre diversas materias, documentarse, investigar, leer, etc., y esto encaja con mi perfil, aunque su cometido final no sea el mismo creo que ambos serían posibles. También es cierto que para ser copy se debe practicar mucho la escritura y no lo hago mucho, pero es una profesión muy interesante y que me atrae mucho. Veremos en que acaba la cosa.

¿HACEMOS EGOSURFING?

¿Alguna vez habéis probado a poner vuestro nombre y apellidos en Google? Yo sí, y la verdad es que me he llevado una sorpresa. No sólo aparezco en una entrada de facebook, sino también en otras que desconocía, como por ejemplo un artículo del periódico La Verdad de Murcia que habla sobre la carrera popular San Silvestre de 2006. En una clasificación de corredores de otra, disputada en 2007 en Albatera llamada Subida al Cabezo Negro o como amiga en facebook de otras personas.

Lo primero que he hecho es escribir mi nombre completo sin comillas y el resultado ha sido de cuatro entradas de diez, después he hecho lo mismo pero con comillas y he obtenido cinco de diez.

Todo esto me da que pensar, no sólo en haber averiguado la cantidad de gente con la que comparto nombre y apellidos, sino lo vulnerables que somos ante el fenómeno de Internet. Cualquiera puede publicar información sobre nosotros sin que tengamos la menor idea de ello. También es cierto, que los resultados sobre mi persona no son malos ni dicen nada que me comprometa. Ha sido bastante agradable, pero esto sólo demuestra que el anonimato se pierde con este medio comunicativo. Sin ser conscientes, como me ha ocurrido a mi, podemos estar en varias páginas.

Tras haber hecho tal comprobación y reflexionar sobre ello, he pensado en que, ya que aparezco en Google, por qué no encontrar mi nombre en páginas dedicadas a publicidad o cine, como por ejemplo, directora de comunicación de una agencia publicitaria o como fotógrafa de prensa o de publicidad, o por qué no, como montadora o directora de fotografía en cine. Demasiados perfiles ¿no?, bueno, no estaría mal cualquiera de ellos.

El trabajo

    Nos encontramos en una época de crisis mundial, si antes era difícil encontrar trabajo, ahora ni hablamos. Nos aconsejan que estudiemos, nos formemos para poder aspirar a un buen trabajo, pero a la hora de encontrarlo es difícil, ya que o bien pagan muy poco o bien ha de ser en algo que no nos gusta y por lo que no nos hemos sacrificado durante nuestra etapa de estudiantes.

    Para poder encontrar un trabajo se debe tener un pleno conocimiento del mercado laboral, cuáles son las ofertas y el sector al que pertenecen. En el ámbito de la comunicación, por ejemplo, se debe tener una actitud receptiva, responsable y paciente, estimular nuestra creatividad e innovar constantemente, trabajar con ganas y tener una buena predisposición, ser flexible, estar atentos a las necesidades de la empresa para la que trabajamos, además de tener una buena formación. Aunque todo esto no signifique que nos vayan a contratar, sí que podría ayudarnos, facilitarnos las cosas, aunque cada vez existe una competencia mayor en esta profesión, pero debemos ser competitivos y luchar por lo que creemos y queremos.

    Las actitudes en las que yo podría destacar serían ser receptiva, responsable y paciente, trabajar con ganas, tener una buena predisposición y ser flexible. A parte de estar intentando proporcionándome una buen educación y preparación en el ámbito de la comunicación.

HUELGA GENERAL

     Los sindicatos UGT y CC.OO. convocaron a todos los españoles a una huelga general , que tuvo lugar el 29 de septiembre, para protestar por la reforma laboral aprobada por el Gobierno con el apoyo del partido nacionalista PNV.

     La huelga pretendía expresar el rechazo de los trabajadores de este país a las políticas de recortes sociales y supresión de sus derechos decretadas por el Gobierno, bajo el amparo de directrices europeas.

   Según los sindicatos la reforma laboral no creará más empleo, no reducirá la dualidad de mercado y aumentará la temporalidad, facilita y abarata el despido, refuerza el poder empresarial, debilita la negociación colectiva, privatiza la gestión de desempleo y amplía el campo de actuación de las Empresas de Trabajo Temporal a los sectores de riesgo y al empleo público.

   Por otra parte, los empresarios tampoco están conformes con la reforma, ya que exigen que las cotizaciones sociales, costes de despido, tutela judicial, negociación colectiva y regulación de la contratación sean aún menores.

   Lo cierto, es que la huelga llega algo tarde, la reforma ya ha sido aprobada, por lo que las movilizaciones no tendrán mucha repercusión, esto debería haberse hecho cuando se hizo pública la propuesta de reforma y los diálogos entre sindicatos y gobierno no daban su fruto.

   En los últimos años los trabajadores hemos ido perdiendo derechos, siendo aumentadas las jornadas laborales y reducidos los sueldos, estamos muy por debajo de el resto de países europeos en esto, por lo que la reforma no creo que mejore las condiciones, más bien serán igual o peor que ahora. Cierto es, que si no nos movilizamos y protestamos no conseguiremos cambiar nada, pero se debe hacer en el momento adecuado y no cuando ya están las decisiones tomadas y aprobadas.  

La crisis de los medios

Los medios de comunicación están sufriendo la mayor crisis de su historia. La inversión en publicidad ha decrecido mucho en los últimos años, viéndose afectados medios como la radio, prensa escrita, cine e incluso la televisión, lo que ha llevado a sus directores a despedir a más de 3000 profesionales en muy poco tiempo. Internet es el único que se salva, ya que cada vez es mayor la tendencia a invertir en soportes digitales. También en medios no convencionales como marketing telefónico y móvil ha aumentado el porcentaje de inversión.

Los profesionales de este sector, están preocupados por la baja remuneración, la precariedad e inestabilidad laboral, viendo aumentar las horas en su jornada y sueldos cada vez más bajos. A todo esto se debe añadir los desempleados jóvenes recién titulados que buscan trabajo, que ven como se derrumban las expectativas que tenían puestas en su futuro periodístico al salir a la calle y encontrarse con la realidad. Aunque no son los únicos que sienten frustración, los veteranos en la materia dicen que las nuevas generaciones son poco competitivas y con una baja preparación.

Según un estudio sobre la empleabilidad de los periodistas titulados, la forma de evitar estos fracasos es mantener informados a los jóvenes sobre el mercado laboral, que exista una relación entre academia y sector, y que la carrera sea de nivel de magíster y no pergrado, dando a los estudiantes la oportunidad de decidir si esta es la rama que deben escoger o tal vez pensar en otras opciones, ya que su demanda es muy alta y la oferta cada vez más baja.